地域メディアの発信にフリーペーパーを活用しませんか？

印刷・製本コラム

地域メディアの発信にフリーペーパーを活用しませんか？

ユニークな地域のイベント情報や、特徴あふれるレストランやショップのPR、地域ならではの特産品や名所、有名人の紹介など、地域メディアを発信する手段として、フリーペーパーは最適な方法の1つです。地域に住む人たちはもちろん、観光客などの訪問者に向けても、気軽に手に取れる形で地域の魅力を発信する役割を果たすことができます。

地域メディアとフリーペーパー

フリーペーパーには、情報発信という役割のほかにも、地域住民や企業、各種団体が相互にコミュニケーションする手助けも果たします。地域の声を集めるメディアとして、地域のニーズや関心事を読者に伝えることができるので、共通の話題や興味が読者を結び付け、地域意識を高める助けとなるのがフリーペーパーの大きな役割だと言えます。

大手メディアではカバーしきれない地域独自の情報を提供できるのもフリーペーパーの魅力の1つです。地域の企業や団体にとってはPRやマーケティングのプラットフォームとして活用できるフリーペーパーは、デジタル時代にあっても地域のコミュニケーションと情報発信に欠かせない存在となっています。最近ではWebで特集が組まれたり、大型書店でも全国のフリーペーパーを取り上げたコーナーが設けられるなど、ますます注目を集めているのです。

フリーペーパー発行の課題点

ただし、フリーペーパーには特有の課題点がありますので、発行に当たっては注意が必要です。まず、何よりもフリーペーパーは無料で提供されることが多く、その収入は広告に依存しています。しかし、広告主の数や予算はその時々の経済状況によって大きく左右されるため、安定した収益を確保することが難しいという課題を抱えています。

このため、あらかじめ安定した資金調達策を立てずに発行に踏み切ると、最終的には経済的な原因で廃刊を余儀なくされるなど、継続性に対する不安感を否定できません。継続的な発行につなげるためにも、安定した収入モデルの検討が必要となります。

さらに、広告収入に依存する体質から脱却できない場合、広告と情報のバランスを保つことが難しくなることが考えられます。内容に関して広告主からの影響を排除し、信頼性のある情報提供を行うことを心がけてください。

また、最近の「ブーム」とも言えるフリーペーパーの乱立で競合が増え、広告主の獲得や読者の取り込みが難しくなっている現実もあります。このため、読者のニーズを的確に把握し、質の高いコンテンツを提供することが以前よりも強く求められています。

冊子を読む

フリーペーパーの発行にはネットプリントがピッタリ

フリーペーパーの発行にネットプリントを利用することで、より効率的で費用対効果の高い発行につながります。ネットプリントはより低コストで印刷を行うことができます。フリーペーパーは広告収入に依存しているという側面を否定できませんから、コスト削減は重要な要素となるわけです。

また、高品質の業者を選ぶことで、読者に魅力的なデザインや視覚的に魅力的な仕上がりでアピールすることが可能になります。少部数であってもオンラインで簡単に注文でき、柔軟なスケジュールで印刷ができるので、納期や発行頻度に応じて、必要な分だけを印刷することができます。これによって在庫保管のリスクを防ぎ、迅速に最新情報を提供することができるのです。地域ごとの需要に合わせて適切な部数を印刷でき、必要な地域に的確に配布することにつながります。

フリーペーパーにおすすめの製本方法はこれ！

フリーペーパーの製本方法には、さまざまな方法があります。ページ数や予算などに合わせて検討するようにしましょう。
まず代表的なものが中綴じ製本です。これは、本を開いた状態の紙を重ね、中央の2カ所をホッチキスのような針金（ステッチ）で綴じる製本方法で、多くのフリーペーパーのようなページ数の少ない印刷物に適しています。見開きが180度開くので、写真や地図がノド（綴じ側）まで見えます。軽くて持ち運びやすく、コンパクトな冊子に仕上がります。比較的手軽な製本方法でコストを抑える目的にも適しています。

そのほかにも、フリーペーパーには平綴じ製本もおすすめです。紙の端から5mm程度を綴じ代として針金で留める製本方法で、ホチキス留めの位置は1ヶ所または2ヶ所となることが多いです。平綴じ製本はホチキスで冊子の上から綴じるため、表紙からホチキスが見えてしまいますし、多ページや見開きではページの内側が読みづらくなります。ただ、ある種の「手作り感」がフリーペーパーの雰囲気に合っていることもあり、意外と好まれて使われている製本方法の1つでもあります。